Производство этикетки - один из самых прибыльных секторов полиграфического бизнеса во всем мире. Процентная доля производства этикетки растет соответственно мировому приросту населения и увеличению количества потребительских товаров. По прогнозам аналитических агентств, тенденция роста мировой этикеточной индустрии в ближайшие годы останется неизменной.
В 2004 году в России прогнозируется значительный рост объемов потребления этикеточной продукции со среднегодовыми темпами в 15-17% по сравнению с уровнем 2003 года. Уровень потребления этикетки составит 331-390 млн. м2. Этот вывод сделан специалистами компании Abercade Consulting в ходе изучения российского рынка этикеточной продукции. Исследование проводилось в рамках ежегодного проекта Abercade <Индустрия Упаковки>.
По мнению экспертов, российские производители этикеточной продукции, стремясь завоевать свою нишу на рынке, и, по возможности, не допустить иностранных производителей, стараются идти в ногу с ведущими мировыми производителями, если не по объемам производства, то по качеству изделий. Вместе с тем, в последние годы доля импорта на российском рынке неуклонно снижается. Если в 1999 году доля импортной этикетки в России составляла 59,6% от общего объема, то в 2002 году этот показатель составил всего 23,3 %. Специалисты Abercade прогнозируют дальнейшее снижение доли импорта на российском рынке. Согласно прогнозу, в 2004 году она снизится до 13%.
Диаграмма 1. Структурные изменения потребления этикетки по соотношению "Внутреннее производство/ импорт" на территории РФ в 1998-2002 годах. Прогноз на 2003-2004 годы
Необходимо заметить, что с ростом объемов потребления этикетки в России, данный сегмент отечественного упаковочного рынка все больше и больше отвечает тенденциям мировой этикеточной индустрии.
В частности, все чаще в последние годы в роли крупного производителя этикеточной продукции на мировом рынке выступают страны азиатского региона. Интересно, что темпы роста производства этикетки в этих странах приблизительно вдвое выше, чем среднемировые темпы. По прогнозам аналитиков, в ближайшие пять-десять лет азиатские производители могут занять все лидирующие позиции на рынке.
Не менее интересны новые веяния в технологии производства этикеточной продукции. Аналитики Abercade утверждают, что в ближайшие годы самоклеющиеся этикетки по-прежнему будут занимать лидирующие позиции, причем на них будет приходиться порядка 2/3 общего объема производства. Параллельно с уже <раскрученными> видами этикетки, появляются совершенно новые сегменты, созданные на основе самоклеющейся этикетки. К ним можно отнести этикетки-пояснения, наносимые на товары в сегментах личной гигиены и медицинских препаратов, а также этикетки, используемые в сочетании с системами электронной безопасности.
Самыми большими перспективами на рынке этикетки обладают производители, вооруженные новейшими технологиями, такими, как выдувное этикетирование, производство термоусадочных рукавных этикеток. Эти виды этикеточной продукции обладают массой преимуществ с точки зрения внешних эстетических качеств. Новые виды этикетки идут всегда на шаг впереди традиционных еще и потому, что могут быть использованы в сочетании с другими видами этикетки.
Любимый инструмент многих маркетологов и дизайнеров - этикетки из фольги - выигрышного с точки зрения дизайна материала. По аналогии с этикетками из фольги, в последнее время на рынке напитков широко используются этикетки из изысканной металлизированной бумаги - очень действенный способ привлечения внимания покупателей.
Современные технологии печати и электронные технологии позволяют создавать <умные этикетки> (). Их секрет заключается в интегральной микросхеме, которая открывает широкие возможности применения. Такие <интеллектуальные> этикетки могут использоваться для управления движением изделий и материалов в производственных линиях, а также для предотвращения краж и подделок.
Ежегодно в Европе для маркировки самых различных изделий используется около 5000 миллионов квадратных метров этикеточного материала. Этот рынок делят между собой этикетки на жидком клею и самоклеющиеся этикетки. Ведущее положение в этой области по-прежнему занимают этикетки на клею, на которые приходится около 2600 миллионов квадратных метров. Тем не менее, 2000 миллионов квадратных метров используемых материалов являются самоклеющимися.
Ежегодный рост всего мирового производства этикетки составляет от 4 до 6%. По прогнозам аналитических агентств, эта тенденция в ближайшие годы останется неизменной. Наиболее крупными мировыми потребителями этикеток являются рынки пищевой, парфюмерной и фармацевтической промышленности. В последние годы на мировом рынке в роли крупного производителя этикеток все чаще выступают страны азиатского региона. Рост производства этикетки в них приблизительно вдвое выше среднемирового. В ближайшие пять-десять лет, по прогнозам аналитиков, эта часть света может стать крупнейшим производителем этикетки.
Защита этикеток
Ущерб, который наносят фальсификаторы этикеток, выдавая свои продукты под чужой маркой, колоссален и не посчитать его невозможно. Однако, по данным неофициальных источников, можно судить, что ущерб исчисляется несколькими миллиардами долларов США. Так, по некоторым данным, европейская торговля несет годовой ущерб от разного рода подделок и фальсификаций на сумму порядка 5 млрд. евро.
Опыт производителей упаковки и специалистов по защите товаров от подделки показывает, что более эффективного способа ограничить число подделок товара, чем защитить от фальсификации этикетку, не существует. Стоит иметь ввиду, что современные фальсификаторы - не кустари, а специалисты, обладающие первоклассным технологическим оснащением и выпускающие поддельную этикеточную продукцию в промышленных масштабах. Особо привлекательными товарами для фальсификаторов являются программное обеспечение, фармацевтические продукты, косметические изделия, аудио и видеопродукция и т.д. При этом, значительный ущерб от подделанных этикеток наносится не только производителю, но и потребителю продуктов.
Самым распространенным путем фальсификации этикетки является ее копирование и маркировка поддельного продукта, который, впоследствии выбрасывается на рынок по более низкой цене. При этом этикетки, изготовленные, например, способом традиционной УФ флексографской печати, можно легко копировать, придав им все имеющиеся защитные и защищенные от копирования признаки.
Многие зарубежные компании сегодня приступили к реализации программ защиты продукции с использованием эффективных методов, которые позволяют использовать современные допечатные и печатные средства без какой-либо их переделки. Достаточно часто применяются микротексты и растрирование высоколиниатурными растрами. Кроме того, здесь может быть использовано современное высококачественное и высокоточное технологическое полиграфическое оборудование, которое окажется недоступным для фальсификаторов. В флексографскую технологию здесь может быть интегрирована, например, трафаретная печать. В оборудование для изготовления высококачественных, защищенных от подделки этикеток, одним из производителей интегрирован ряд признаков, которые оказывают огромное влияние на качество защищенной печати.
Так, технология "Crips-Dot" обеспечивает для флексографского способа качество офсетной печати при использовании анилоксовых валиков, минимальном растискивании растровых точек, особой технологии изготовления клише при очень высокой степени нанесения на них специальной печатной краски и большой резкости линейных элементов.
Другая технология, - "Multi-Drive", дает возможность всем печатным и обрабатывающим станциям бесприводной машины работать с индивидуальными приводами. Синхронизация отдельных сервомоторов осуществляется посредством электронной технологии. Наряду с высокой точностью совмещения пользователь получает возможность запечатки субстратов толщиной от до 15 до 600 мкм.
Интегрированная флексографская растровая технология IFS (Integrated Flexo-Screen) предоставляет печатнику выбор использовать на каждой станции флексографскую или трафаретную печать. При этом смена одного способа на другой осуществляется в течение нескольких секунд. Настройка совмещения печатного цилиндра здесь выполняется автоматически.
Если в этикеточном производстве используется преимущественно дюймовая система измерений, то в печати упаковок предпочитают метрическую систему. Поэтому современное печатное оборудование имеет возможности беспроблемного использования обеих систем, в частности, при цифровом управлении сервомоторами и расчетах длины печати (система "Metric-Print").
Выбор материала для самых популярных на сегодня самоклеющихся этикеток - фактор, пренебрегать которым нельзя. Появляются специальные покровные материалы, запечатываемые способами термопереноса и лазерной печати. Этикетки, получаемые по этим технологиям, обладают высокими рекламными и защитными свойствами. Этим же целям служат и так называемые, невидимые этикетки ("No-Label-Look"), изготавливаемые из абсолютно прозрачных (практически невидимых) или матовых материалов, которые оптически сливаются с упаковочными изделиями. Эти технологии обладают высокими эстетическими, и защитными качествами.
Компания Fasson создала целую систему описания и идентификации продуктов с целью защиты их от фальсификации. Она предусматривает нанесение на этикетку информации о продукте, которая не может быть изменена, удалена или скопирована, гарантируя полную защиту продукта. Эта информация может быть помещена на верхний защитный слой этикетки или под него. Эти решения основаны на применении специально обработанных материалов путем нанесения, например, специфических трехмерных или двухмерных водяных знаков клиента из нейлоновых или цветных волокон определенной длины, считываемых УФ светом, которые размещаются в этикеточной бумаге или в пленке. К предлагаемым решениям относятся также быстро разрушаемые пленки и бумаги, разнообразные белые, прозрачные или серебряные полиэфирные материалы со специальными опознавательными полыми элементами, запечатываемые термопереносным или лазерным способами. Эти пленки оставляют после себя на этикетке и на субстрате скрытые "отпечатки пальцев" в тех случаях, если этикетка будет несанкционированно удалена.
Металлические полоски или частицы могут быть или отчетливо видны (например, в виде радужной ирисовой печати) или незаметны для простого глаза. Разработаны также бумаги, удалить с которых информацию при помощи каких-либо растворителей невозможно. Специальные, мерцающие всеми цветами радуги, и нанесенные на некоторые бумаги цветные полоски обеспечивают защиту от фальсификации, так как их нельзя воспроизвести ни на цветных копировальных устройствах, ни способом офсетной печати, ни с помощью компьютерного принтера. Путем использования флюорофоров из коротковолновой области спектра, химических частиц или микрочастиц (taggants) можно интегрировать в этикетки невидимые способы идентификации, соответствующие самому современному состоянию техники.
Штриховые коды (или штрих-коды) стали уже повседневным явлением, и их можно встретить повсеместно, в различных областях жизни, в том числе и на этикетках. Причина этого - высокая надежность штрих-кодов при опознавании продуктов и различных средств, возможность обработки зафиксированных на них данных системами АСПИ и исключение ручного вмешательства в записанную ими информацию.
Существует множество штрих-кодов, которые по спецификации используются в разных областях жизни. В области продовольственных товаров применяют так называемые коды EAN и т. д.
Штрих-коды различаются в основном подлежащими кодированию обозначениями. При печати штрих-кода должно обращаться внимание на ряд определенных условий относительно применяемых буквенно-цифровых обозначений и качества печати. Их соблюдение обеспечивает возможности считывания большинством сканеров для штрих- кодов. В основном используются одно-, двух- и трехмерные коды, причем в торговле и промышленности чаще всего находят применение одномерные коды (по оси Х), которые могут считываться простейшими средствами. Здесь могут использоваться также некоторые цвета.
Под понятием двухмерного кода понимают представление информации по осям Х и Y. Здесь два одномерных кода печатаются один под другим, и обеспечивается связь между ними. Причина создания двухмерных штрих-кодов заключается в том, что одномерный код занимает очень много места при представлении больших объемов информации. Такие коды достаточно широко используются в промышленности. Большинство комплексных двухмерных кодов имеют то достоинство, что вся информация на них доступна, даже если этот код на 50% разрушен.
Трехмерные коды пока еще не сертифицированы. Здесь наряду с носителями информации по осям Х и Y добавляется цвет как дополнительный третий носитель данных, и поэтому можно говорить о третьем измерении штрих-кода. Одним из достоинств трехмерного кода Color Ultracode фирмы Zebra Technologies является возможность кодирования данных, специфических для разных стран. Таким образом, можно, например, наряду с латинским алфавитом кодировать знаки кириллицы, китайские или японские иероглифы.
Современные производители этикеточной продукции привлекают новейшие технологии защиты этикеток с единственной целью: оградить производителей и потребителей товаров от подделки
|
